Grupo de investigación formado por académicos del ámbito de los Games Studies, la Comunicación Audiovisual, el Marketing y la Creatividad.
Nuestras líneas de trabajo son:
Narrativas interactivas y diseño experiencial
(Incluye: Diseño de videojuegos, narrativa, persuasión, creatividad y branding en videojuegos), con aplicación de IA en sus procesos.
Este eje se centra en la conceptualización, diseño y desarrollo de productos de entretenimiento digital, con un énfasis en la interactividad, la experiencia del usuario y la comunicación persuasiva. Se abordan aspectos narrativos, estéticos y de marca que intervienen en la creación de videojuegos y otros productos digitales.
Responsable: Beatriz Legerén
Tecnologías disruptivas para la Creatividad y la Comunicación.
Se investiga cómo las tecnologías emergentes transforman los procesos creativos y comunicativos. Integra las tecnologías aplicadas a la comunicación con aspectos de creatividad en diseño. La IA es central en esta línea, estudiando sistemas generativos para asistencia creativa, herramientas de prototipado rápido, análisis de comportamiento del usuario mediante machine learning, y desarrollando interfaces más naturales e intuitivas que revolucionan la interacción entre humanos y plataformas digitales.
Responsable: Julinda Molares
Estrategias de Comunicación y Monetización en Entornos Digitales
Abarca la planificación y gestión de la comunicación, incluyendo análisis de medios e inversiones, y el negocio de productos de entretenimiento (especialmente videojuegos). Estudia modelos de negocio innovadores, estrategias de marketing digital y métricas de rendimiento. La IA se incorpora para optimizar la segmentación y personalización de campañas, análisis predictivo de tendencias de consumo, y sistemas automatizados de pricing dinámico que maximizan el retorno de inversión mientras mejoran la experiencia del usuario.
Responsable: Vicente Badenes
Gamificación y Relaciones Públicas en Turismo y Marca Territorio a través de los videojuegos.
En los últimos años, la gamificación ha demostrado ser una herramienta poderosa en diversos ámbitos, incluyendo el turismo y la promoción de marca territorio. En paralelo, la industria de los videojuegos ha desarrollado estrategias de relaciones públicas (RRPP) altamente efectivas para la difusión de sus productos y el engagement con sus audiencias. Esta línea de investigación busca explorar la intersección entre estas áreas para comprender cómo los videojuegos y la gamificación pueden ser utilizados como herramientas estratégicas en la promoción turística y el desarrollo de marca territorio.
Responsable: Carmen Maíz